收视中国

　　第490期

　　2016年的体育收视较2015年有明显提升，达到了近4年来的一个巅峰，奥运会显著拉高体育节目播出收视，其他各月收播分布较为平稳。

　　对于体育爱好者来说，2016年可谓是热闹的一年，是名副其实的“体育大年”，欧洲杯、里约奥运会等具有国际影响力的大赛接连上演，令人目不暇接。在这一年之中，我们见证了传奇的落幕、新王的诞生、黑马的横空出世，顽强拼搏的体育健儿给这一年留下了太多的经典，这些都将值得我们铭记于心。

　　本文根据CSM研究2016年在全国所有调查城市的收视调查数据，对全国体育节目的收视和播出情况进行分析和研究，并与以往几年的数据进行对比，解读2016年电视体育节目的概况和特点。

　　2016年体育大事件盘点

　　对于世界体坛来说，2016年毫无疑问是创造历史的一年。2016年4月14日NBA常规赛最后一场，科比-布莱恩特在职业生涯的最后一战中砍下60分，为其20年的职业生涯划下了一个完美的句号；在同一天，金州勇士主场迎战孟菲斯灰熊队，拿到了自己本赛季的第73场胜利，超越了历史上公牛队常规赛登顶72胜的战绩。勇士当家球星库里也创造了历史，单赛季投进402记三分球，全票当选常规赛MVP，成为NBA历史第一人！

　　然而，风头正劲的勇士在总决赛抢七大战中89-93不敌骑士，总比分3-4与总冠军失之交臂，骑士首次获得NBA总冠军，与此同时骑士还成为了NBA历史上首支总决赛1-3落后，最终以4-3翻盘的球队。足球赛场上，皇马点球大战击败马竞，再次登顶欧洲之巅，创纪录地第11次夺得欧冠奖杯。

　　法国欧洲杯“平局之王”葡萄牙笑到最后，在最后的决赛中1-0击败东道主法国，最终捧得德劳内杯，获得了历史上首个大赛冠军。英超赛场上，“黑马”莱斯特城奇迹般地战胜众多豪门球队，提前2轮锁定英超冠军，获得了俱乐部成立132年以来的首座英格兰顶级联赛冠军奖杯，他们的胜利鼓舞人心。网球方面，德约科维奇战胜英国人穆雷，职业生涯首捧“火枪手”杯，成为历史上第八位赢得“全满贯”的男单选手。

　　国内方面，国足时隔15年重新杀入世预赛12强赛。目前12强赛赛程已过半，国足在最初的惊艳表现之后，疲态尽显，期望下半程比赛里皮能带领国家队背水一战，踢出精彩的比赛。2016年8月，第31届夏季奥运会在里约热内卢举行，奥运会史上首次登陆南美洲。在这届奥运会中，中国代表团以26金18银26铜的好成绩位列金牌榜第三，奖牌榜第二。郎平带领的中国女排以小组第四的成绩惊险晋级淘汰赛，随后连胜包括东道主巴西队在内的数支劲旅，在雅典奥运会之后时隔12年重获奥运会金牌，“女排精神”成为热门话题，全民称颂。奥运会期间，“洪荒少女”傅园慧和乒乓球国家队的意外走红，使奥运会余热不减，吸引着大众对体育竞技的持续关注……

　　激情总是伴随着遗憾和失落的，传奇“拳王”阿里的去世、巴西沙佩科恩斯俱乐部的空难事件和中国职业航海家郭川的失联，给2016年蒙上了一层阴影。然而生命不息，奋斗不止，他们的精神将激励着无数体育人为梦想而拼搏，为理想而坚守！

　　体育节目整体播出及收视情况

　　2016年的体育收视较2015年有明显提升，达到了近4年来的一个巅峰，这主要是由于欧洲杯，以及奥运会等大型赛事的加持。

　　体育节目人均收视时间较2015年明显提升，达到了近4年的巅峰

　　2016年我国电视观众全年体育节目人均收视时长为1800分钟，与2015年相比增长了271分钟，涨幅为17.7%。但与同样有奥运会的2012年相比，人均收视时长略有下降。

　　受生活习惯和客观条件的影响，不同目标观众在收看电视的时间方面也存在较大差异，而体育节目的专业性特点使得体育电视观众的差异性表现更为明显。2016年体育节目在不同目标观众群体中的收视特征与往年类似：男性、高学历、高收入观众的体育节目收视时长高于女性、低学历、低收入群体，中老年观众仍旧是体育节目的收视主力军。

　　奥运会显著拉高体育节目播出收视，其他各月收播分布较为平稳

　　2016年全国体育节目收视量和播出量的峰值非常明显。法国欧洲杯覆盖的6月，收视量达到年内小高峰。里约奥运会所在的8月，播出和收视时长较2015年均有较大幅度提升，同比涨幅分别为22%和63%，当月体育节目的收视量高达447分钟，达到近六年的顶峰。然而，奥运会过后的体育节目的收视市场则呈现出了一定程度的低迷状态。

　　体育节目收视比重再创新高，资源使用率大幅提升

　　2016年体育节目的整体播出时长在所有电视节目中占2.2%，与2015年基本持平。受欧洲杯和奥运会拉动，体育节目的收视时长占到3.5%，较2015年(2.8%)有所提升，甚至高于上一个奥运年(2012年)的3.2%，成为近6年收视比重最高的一年，资源使用效率得到明显提升。

　　体育节目收视市场竞争概况

　　2016年体育电视市场上各级频道的竞争情况保持了与往年相似的格局。在播出贡献方面，中央级频道受到频道数量和资源分配的限制，体育节目的播出份额相对较低，只有16.4%。与2015年基本相似，省级地面频道和市级频道占据了体育节目播出的大部分时长，播出量超过了70%。从收视份额来看，中央级频道仍是全国体育市场的领头羊，占体育节目收视总量的72%。

　　这说明2016年电视观众对体育节目的收视首选依然是全国覆盖的中央级频道。从数据来看，2016年是“体育赛事大年”，且这些大型赛事如奥运会、欧洲杯都是由中央级频道作为主播平台，借着大型体育赛事的东风，在赛事播出总量没有变化的情况下，中央级频道在体育节目中的收视份额较2015年上涨了3个百分点。由此可见，重大体育赛事的转播对提升收视水平和吸引观众注意力是至关重要的。

　　比较地方各级频道体育节目的总体播出份额和收视份额近两年间的变化，可以看到：2016年省级上星频道的播出份额上升了近1个百分点，收视份额基本维持不变；省级地面频道及市级频道的播出量较2015年均有所增长，但由于覆盖的局限，对收视的影响较小。

　　体育赛事转播的时效性、观赏性以及影响力是吸引观众收看的主要动力，而目前地方频道掌握的精品体育节目资源匮乏，所以虽然播出量较高，但对观众的吸引力并不够强。总之，在专业化体育媒体日益激烈的竞技场上，谁拥有更广阔的媒介平台，谁占有更多的精品体育节目资源，谁就可能主导我国电视市场体育节目的收视格局。

　　体育节目观众特征

　　男性、25岁以上、初中及以上学历人群是2016年中国电视荧屏中体育类节目的主体观众群；集中度指标显示，男性相对于女性更加偏好收看体育节目，观众学历和个人收入水平越高，就越发偏好收看体育节目。以上这些观众特征与往年基本一致。2016年是传统的体育大年，奥运会、欧洲杯足球赛等重量级赛事超越体育极限，赢得更多人们的关注。这一年，女性对体育节目的收视贡献相比2015年有一定的提高。

　　相较于所有节目的电视观众构成，体育节目中，男性观众、25-34岁青年观众、高学历观众和高收入观众比例相对更高，体现出了体育节目对于男性群体、高活跃度、高影响力和高消费潜力人群的吸引力。

　　中央级频道体育节目收视概况

　　中央台五套的整体收视概况

　　2016年是传统意义上的体育大年，作为欧洲杯与奥运会这两大重量级赛事的主转播频道——中央台五套，其收视表现受赛事资源影响明显。在赛事期间，中央台五套平均收视率远高于全年其他时期。具体来说，2月底进行的吉隆坡世乒赛为中央台五套带来了2016年第一个收视高峰，第十周的平均收视率达到了0.27%。

　　6月11日至7月11日在法国举办的欧洲足球锦标赛再一次掀起收视高潮，在第25周至27周这三周内，中央台五套的平均收视率明显提升，并在第25周达到了峰值0.52%。8月6日开始的里约奥运会则是本年度收视的最高峰，收视率在第33周达到了1.46%。除重大赛事外，中央台五套各周的平均收视率走势较为平稳，通常安排常规赛事转播和体育栏目的播出，满足了广大体育爱好者收看国内外各项赛事的需求。

　　2016年中央台五套的全年市场份额变化趋势基本与收视率的变化趋势保持一致，即大型赛事期间出现明显高峰，平日表现基本稳定。在8月里约奥运会期间，周平均市场份额达到最高值12.75%。这一数字也体现了观众对这四年一度竞技体育最高荣誉盛事的极度热情。此外，6月至7月法国欧洲杯期间，周平均市场份额也达到了其最大值5.12%。在非大型赛事举行的时间段内，中央台五套的市场份额也能够稳定在1.6%左右，同样是电视市场中一股不容忽视的力量。

　　观察2016与2015年全年中央台五套市场份额走势的对比图，可以很清晰地发现大型赛事对中央台五套市场份额的拉动。在大型赛事，尤其是6月进行的法国欧洲杯和8月进行的里约奥运会期间，中央台五套的市场份额远高于2015年同期，大型赛事的播出对电视市场份额的影响可见一斑。在非大型赛事举行的时间段内，2015和2016两年的市场份额在大部分时间里并没有体现出明显的差距，但与2015年的热点赛事期间（第4周的澳大利亚亚洲杯、第18周世乒赛、第36周至第37周女排世界杯、第39至第40周的男篮亚锦赛）的份额表现相比，2016年同期市场份额则表现出轻微落差。

　　再来分析2016年全天分时段收视率的走势，中央台五套的收视变化和往年规律类似，全天有三个收视高峰，分别出现在正午12:00、傍晚18:00和晚间20:00-22:00左右。而在这几个时间节点上，正午12:00和晚间20:00-22:00的收视表现较2015年有所增长，甚至在这两个时间点前后形成了两组收视潮（上午09:00-12:00和晚间20:00-23:00）。相较而言，傍晚18:00这一节点的收视表现较2015年略有下降，在17:00-19:30的时段较2015年都有所降低。

　　造成时段表现差异的主要原因是2016年两大赛事的直播基本集中在凌晨、上午及夜间时段，特别是里约奥运会的时区差异对全天中央台五套的赛事直播时段影响较大，尽管如此，依然有许多忠实的体育迷选择在这些时间段观看比赛，这也在相当程度上拉动了2016年中央台五套凌晨和夜间时段的收视表现。

　　受欧洲杯和奥运会的比赛时差影响，2016年中央台五套凌晨、上午及午夜时段竞争优势明显有所提升，尤其是在赛事集中播出的3:00-5:30这一时间段，平均市场份额超过了6.5%。但除此之外，在一天的其他时间段内，中央台五套的平均收视份额表现则较为普通。尤其在晚间黄金时段，平均收视份额达到了一天中的最低值。

　　重点赛事收视表现

　　2016年是又一个传统的体育大年，里约奥运会，欧洲杯，世界乒乓球锦标赛，汤姆斯杯与尤伯杯、澳大利亚网球公开赛，十二强赛等各大顶级赛事轮番上映。在球迷们苦等四年欧洲杯决赛那个夜晚，C罗的受伤退场让球迷们心酸不已，但最终在法兰西大球场的点球大战上，枣红军团葡萄牙夺得了首个国际大赛冠军，给了观众们些许安慰。

　　里约奥运会女子三米板颁奖仪式现场上演最浪漫一幕，中国选手秦凯单膝跪地向刚刚获得银牌的何姿求婚成功，轰轰烈烈向全世界秀恩爱；世乒赛中前无古人的16场3：0捧得双杯，国乒在吉隆坡又创造了新的历史纪录。在这些历史性的时刻，中央台五套作为主播频道为我们记录下了这些难忘的瞬间。本节主要针对奥运会、欧洲杯和世乒赛三大热点赛事期间中央台五套各时段的收视变化，以及这三大热点赛事具体的收视表现进行分析。

　　2016年中央台五套全年各时段收视率表现与往年类似，上午10:00-14:00受NBA赛事播出的影响形成第一个收视高峰；从傍晚18:00《体育新闻》栏目播出开始一直延续到晚间23:00形成第二个收视高峰。年初的吉隆坡世乒赛，由于无时差影响，同时中国队表现优异,在晚间黄金时段形成了一个收视小高峰，即使白天时段播出的为录播或重播赛事，收视率表现也普遍高于2016年平均水平。

　　法国欧洲杯从这届新增晚间黄金时段的比赛，方便中国观众观看，从21:00开始中央台五套的收视率较2016年平均水平呈现出的增长一直持续到凌晨5:00左右；里约奥运会期间，全天多项赛事的密集播出及赛事本身的影响力，使得中央台五套在该段时间内的收视率较2016年平均水平有巨大的提升，特别是在晚间时段21:00-21:30，其收视率达到顶峰的4.12%。

　　2016年吉隆坡世乒赛在北京时间3月6日全部结束，中国女队以总比分3比0完胜日本队，实现了世乒赛女团三连冠，这也是中国女团历史上第20次捧起考比伦杯，该场赛事的收视率为1.1%，市场份额为9.9%，位列收视率排名榜亚军。在男团决赛中，中国男团迎战日本男团，张继科先丢1局的情况下逆转大岛裕哉，许昕和马龙都是直落三局取胜，中国男团3-0完胜日本，第20次捧起了斯韦思林杯，也实现了世锦赛团体赛的最近八连冠。从收视表现上看，占据晚间黄金时段的男团决赛收视率高达2.0%，市场份额为5.9%，表现不俗，位列收视率排名榜冠军。

　　法国时间2016年7月10日21时，东道主法国队与“黑马”葡萄牙队在法兰西大球场打响了第15届欧洲杯冠军争夺赛的最后一战。凭借着埃德尔第109分钟的绝杀，葡萄牙最终1-0爆冷获胜，打破41年不敌法国队的魔咒，首次夺得欧洲杯冠军。自1960年诞生以来，欧洲杯首次有24支球队参与。这项举措让本届欧洲杯比往届多增22场比赛，其中9场比赛定于北京时间21:00晚间黄金时段进行。

　　这不仅让中国球迷避免了熬夜看球的痛苦，也让本届欧洲杯赛事在中国地区取得更好的收视佳绩。在欧洲杯收视率排名前十的赛事中，21:00开球的比赛占到了九场，仅有6月27日播出的焦点战役“欧洲杯1/8决赛/意大利VS西班牙”开始于24:00。收视率排名前两位的赛事分别来自小组赛“英格兰VS威尔士”和“西班牙VS捷克” ，收视率分别为2.6%和2.5%，市场份额均为9.4%。

　　北京时间8月22日，里约奥运会全部赛事落下帷幕。本届赛事，中国军团在跆拳道和自行车项目上迎来突破，乒乓球和跳水等传统项目上依旧保持较强的优势。由于赛事时间的安排，加上中国队在羽毛球项目上具有一定优势，晚间黄金时段播出的羽毛球赛事得到了更多观众的青睐，在整个奥运会赛事中收视率表现抢眼，在排名前十位的赛事中占据四席，其中8月20日播出的“奥运会羽毛球男单决赛”以6.5%的收视率获得冠军，市场份额为19.5%。

　　女排姑娘们在2016年又刮起了一阵旋风，“女排精神”再一次被宣扬，“奥运会女排决赛/中国VS塞尔维亚”虽然在北京时间上午进行，仍获得了6.1%的高收视率，市场份额高达40.5%，相当于在所有调查城市中，在该时段的开机观众里每十个人就有四个人在观看该赛事。

　　主要运动项目播出与收视情况

　　由于奥运会和欧洲杯两项大赛的贡献，2016年中央台五套各项目之间的播出和收视格局与2015年相比发生较大变化。其中，足球和篮球在电视市场上的地位依然不可撼动，但由于奥运会的播出，收视比重有所下降。

　　欧洲杯的举办使2016年足球项目成为焦点，播出贡献达到16.97%，较2015年增长超过一个百分点；篮球项目依然保持着较为稳定的播出份额， 11.16%的份额较2015年略有增长。然而在收视市场方面，足球和篮球的观众受奥运会赛事抢占较为明显，但两者仍以15.08%和14.08%的收视比重排在前两位，但分别较2015年下降了1.84和4.24个百分点。

　　里约奥运会的贡献使得其它赛事(如田径、举重、体操等)播出比重明显上升，以8.12%的播出比重占到2016年所有项目的第三位，收视比重为8.21%。

　　更为抢眼的是，由于中国代表团在奥运赛场上的大放异彩，排球、乒乓球、羽毛球项目尽管播出比重变化不大，收视比重却比2015年增长迅猛，中国女排的逆转夺魁、乒乓球梦之队包揽金牌、林丹与李宗伟的世纪之战，对收视提升的作用明显，使三个项目的资源利用率分别达到51.25%、55.37%、148.34%。

　　北京成功申办冬奥会的利好消息依然带动着冰上/水上运动的热度，这一类赛事在中央台五套的播出比重随着冬奥会的临近略有上升。但是在收视方面，由于冬奥会尚未举办，利好消息虽然带动了中国观众的热情，却并未使这项运动为广大受众所熟悉，因此2016年冰上/水上项目的收视贡献仅有4.79%，与上一年度的5.08%仍有所下降。

　　台球类赛事在中央台五套历来占有比较重要的地位。2016年大赛连连使得台球类赛事的播出比重有小幅下降，不过也因丁俊晖、傅家俊的双双夺冠而收视有所回升。

　　作为体育大年，2016年的体育节目市场缤纷精彩，从开年的澳网开始，2月的世乒赛、3月的世界斯诺克锦标赛，5月的汤尤杯羽毛球赛，到6-7月间的世界女排大奖赛、欧洲杯、斯坦科维奇杯，再到8月的里约奥运会，9月开始的斯诺克上海大师赛以及亚足联十二强赛等，再加上贯穿全年的NBA、CBA和中超联赛等，这些赛事和项目构建了电视体育节目的主体，支撑了体育类节目的全年收视热点，而其中欧洲杯和里约奥运会无疑是收视热点中的热点。欧洲杯的到来点燃了夜晚的狂欢，奥运会的盛大开幕更激起了全民的沸腾。2016是收获的一年、成长的一年，是中国体育和中国体育电视市场走向成熟的一年，随之而来的2017，我们会越走越好！

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