聚焦专业运动成为国内外运动鞋服企业实现长期可持续的发展的重要战略。从各品牌近期发布的财报可以看出，跑步品类表现突出，销售占比进一步扩大。

今年上半年，李宁跑步品类流水同比增长25%，成为集团最大的亮点。产品方面，以“李宁䨻”高性能中底科技为核心打造的三大核心跑鞋IP“超轻”、“赤兔”、“飞电”依次推出迭代升级产品，三大系列的迭代跑鞋上半年累计售卖达500万双，为集团的业务增长提供了强有力的支撑。为满足女性消费者需求，李宁上半年亦推出了第一款女性专属跑鞋“惊鸿”，成为市场上鲜有为女性专供跑鞋IP的品牌。

随着一众大型体育赛事的涌现，路跑赛事成为热门活动，参赛人数大幅提升，随之带动体育用品行业的增长。

基于此，特步为更好的巩固跑步生态圈，主品牌通过67家特步跑步俱乐部，为超过210万特跑族会员提供一站式专业跑步服务。通过特步跑步俱乐部和超过5700个附属跑团定期举办的跑步活动，以提高其社区渗透率，并进一步强化跑步生态圈。

特步集团旗下索康尼作为全球领先的跑步品牌，产品结合性能、创新，为跑者打造专业运动产品等特点，于过去几年在中国跑步界的知名度迅速提升。据悉，索康尼针对中国高线城市跑步和社会精英的品牌战略定位，成功带动销售快速增长，品牌收入也为集团专业运动分部带来重要贡献。2024年上半年，特步集团专业运动分部收入同比上升72.2%至5.93亿元，占集团收入的8.2%。

纵观国际跑鞋品牌，在激烈竞争的行业中逐渐于中国市场逐渐崭露头角。据亚瑟士2024上半年业绩显示，销售额同比增长18%至3422亿日元，其中中国市场销售同比增长31%至530亿日元。而跑鞋依旧为亚瑟士业绩增长提供巨大助力，成为增速最快的产品类别，其销售额同比增长15%至1709亿日元。

在跑圈中备受中产阶级喜爱的瑞士运动品牌On昂跑今年上半年销售额同比增长24.4%至10.76亿瑞士法郎，其中鞋类贡献了10.27亿瑞士法郎，同比增长23.9%，业务占比超95%。亚太区成为其全球增速最快的市场，销售额同比增长70.5%至1.12亿瑞士法郎。On昂跑联合首席执行官兼首席财务官MartinHoffmann曾表示，将在中国市场将继续扩张，到今年年底，聚焦专业运动，营造跑步生态圈，跑鞋产品上半年表现突出预计中国市场自营门店数量将增至30家左右。

（李宁、特步、亚瑟士、On昂跑）

编辑/孟令津